Android手机桌面主题 为什么是兵家的必争之地

袁迪  ●移动互联网 ●  2013-05-03

在连续两周写微信与运营商之争后,笔者也感觉该换换口味了,所以本文还是回到手机,谈谈Android的入口之一——主题桌面。也许有读者会有疑问,区区一个桌面,有什么好讲的?如果笔者告诉你,手机桌面如今已成为了所有(移动)互联网巨头的兵家必争之地,91、360、百度、点心、3G门户都将其作为战略型产品,那你又会怎么看?

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本文将以科谱为主线,以尽量直白的语言向您讲述为什么手机桌面那么重要,它有什么作用,能够在移动互联网这个生态系统中充当什么角色,为什么它是巨头们眼中的兵家必争之地?

关于Android手机的几个名词

如果你时常关注智能手机的文章,你免不了会发现,类似于基带、底包、ROM、Launcher、锁屏、壁纸等名字,在各路文章中出现的频率很高。这篇文章讲的是Launcher(桌面主题),但是你需要首先了解这几个名词的含义。

基带:就是手机的调制解调器使用的驱动,调节解调器主要目的负责着手机的通信功能(打电话,发短信,数据交换等)。简单说,你的手机需要通话、短信功能,那么基带很重要,基带决定通话信号质量,不同基带下通话信号可能不同,Android手机的基带都是可以通过刷机替换的。

官方系统:指Android系统每个由Google官方放出的开源操作系统。

底包:官方原版系统的代名词,每个生产Android的手机厂商都有自己的一套底包,是与本厂手机方案中硬件交互最底层的操作系统,可以理解为硬件动作的指令发起者。

ROM如果熟知Android刷机的朋友,应该很清楚ROM是什么,就是固化在ROM存储器中的手机操作系统,在手机上ROM的功能是修改不了的,而在PC上可以修改,这就是大家所谓的刷机。需要注意,对于大多数一二线手机厂商,都是通过底包的方式进行硬件与ROM的隔离的,简单说,就是ROM不直接与硬件连接和交互,而是通过底包的软件接口实现的。这样的手机,往往不需要太多适配工作就能开发出一个第三方ROM包,这也是摩托罗拉、HTC等手机厂商第三方ROM丰富、盛行刷机的原因。

Launcher所谓主题、壁纸的洋名称。在PC时代,大家一定清楚记得,Windows XP系统的主题单一、丑陋得可怜,这个时候,像番茄花园、深度等一系列中国公司,以美化为噱头出了一系列基于XP系统的主题桌面。当今手机上的Launcher,就与当年的主题桌面是一个定义。手机主题桌面也是本文讲述的重点。

锁屏:使用iOS或Android智能机的用户都不可能不知道的一个名词,苹果是那个经典的滑动按钮,Android则是千奇百怪解锁方式,除了Launcher的阵地,锁屏大家也打得很凶残哦~这里面小米、360的产品最为激进。

壁纸:无需多言,但凡在PC时代熟悉Windows的人,都知道我在说什么。Android手机上略有区别,分为锁屏状态、正常状态下的壁纸,无非只是多了个噱头而已,也只是你第一眼看到的桌面的长像。

互联网的兵家必争之地——入口

早在PC互联网时代,就盛行一句话,得入口者得天下。那个时代的入口,是指用户寻找信息、解决需求的途径。如果一个网站在功能上解决了巨量用户的需求,那么它就有希望成为PC互联网时代的入口。新浪、搜狐、网易三大门户,最大的IM工具腾讯,安全工具360卫士,搜狗浏览器,网站导航Hao123,无一不是PC互联网时代的的入口。

盘点以上笔者列出的产品,都具有一个特点,抓住巨量用户解决特定领域的需求。历史上在这些行业,巨头们曾经打得七零八落,无论是做门户,还是搜索、安全、社交、浏览器,都是为了争夺用户使用电脑时的首选产品,也就是入口的价值。

这样抓用户的逻辑,在移动互联网时代,一点也没有改变。在移动互联网领域有雄心的公司,都是以这个新兴产业的入口控制为终级目的,而非以单纯的产品形式。只不过,在PC互联网时代,硬件、操作系统难以成为入口,在Android智能机时代,操作系统可以被改得无花八门没人管,硬件可以掌控在核心元件生产者及方案商手中,入口之争更显多元化的特点。

移动互联网的入口有哪些

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上面提到那么多,究竟移动互联网公司在意哪些入口,笔者在本文中不提手机、ROM、FOTA等小众、晦涩、难以理解的偏门,只从与PC类似的软件层面上讲讲。大体归类一下,分为应用商店、巨量用户APP、手机浏览器和主题桌面等四个部分。

应用商店:对于安卓用户来说,第三方应用商店如360助手、安卓市场、安智市场、木蚂蚁、机锋、91等名字已是耳熟能详,因为这些里面的一个或几个一定是你获取APP的来源。就像当年PC时代的天空下载站、非凡下载、太平洋下载、华军软件园一样,电子市场掌握着移动软件的分发大权,当然是移动重要的入口。

巨量用户APP:看到这里,有读者不禁要问,巨量用户APP为什么会成为入口?解答这个问题从两个维度出发,首先像美图秀秀、墨迹天气、微博、微信这类的APP,已经成为相当一部分用户使用手机时的必备APP,而这些APP要么成为移动互联网的顶梁柱(微信、微博、输入法),要么成为用户在拿到新手机的装机必备产品;其次,这些积累了大几千万,甚至上亿下载量的APP,都有一个频道叫做应用推荐,它们作为巨量的APP产品,已经能够借助自身的用户基数帮助其他APP做推广。如果不相信,你拿起手边的天天动听,看看里面的应用推荐到底有哪些。

手机浏览器:在手机上网兴起的初期,一家名叫UCWeb的公司推出的浏览器产品红遍大江南北,笔者还记得在06-07年读大学时,手中的摩托罗拉Linux系统手机中一定要装一个UCWeb,在上课期间登上Wap网站3G门户,听上主播阿兴为大家现场直播的NBA球赛,亦或是在半夜寝室熄灯时,在被窝里刷新直播页面,看看阿兴为大家直播的欧冠比赛……大多数用户的手机上,浏览器在APP林立的当下,依然是20%-30%流量来源的入口,功能机时代如此,智能机时代更是如此,何况HTML5的标准还没有被W3C定稿。

主题桌面:说到Launcher,大家一定以为是手机操作系统的一个界面而已,仅这样一个产品,如何做为移动互联网的重要入口呢?需要指出的是,PC时代的美化主题,都是以完全不变的方式改变桌面呈现的UI、布局等,一个桌面,换一个底色、图标和背景,上面的哪些东西,依然还是哪些东西。但是Android不是微软,开源不等于封闭,Android桌面上可以摆放任意的小部件(Widget)、快捷方式、小工具等,Windows每做一件,都需要一次系统文件的破解,严重时会引起Windows的报警。可是,开源的Android搞定了一切,Launcher像App Store一样具有了APP分发能力,能决定你一解开屏幕看什么。综上可得,Launcher作为移动互联网入口的属性凸显无疑。

主题桌面背后的商业逻辑

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如果你是一个安卓用户,还没有在各大电子商店里搜过主题桌面类应用,笔者劝你安装一下试试。举个简单的例子,如果你搜索Go桌面出来并安装,你会发现它会代替你已有的桌面,在你按手机的Home键时,会让你选择将哪个桌面作为默认的主题桌面。

在Go桌面的布局上不难看出,3G门户自己出的硬件开关小部件、电量控制、天气等,都作为桌面待下载(有Download图标)部件引导用户去下载,这也意味着,如果你点击了桌面上待下载的APP,系统就会将Go桌面推荐的工具类应用摆放在桌面上。这也意味着,Go桌面让你的桌面上摆着谁的产品,他们家的产品一定会占据你的桌面。如果推别人家的东西,就能因此收到APP推广费用。

事实上,如果你在安装Go桌面时,手机里原本没有安装百度音乐和QQ浏览器,那么在第一屏的最下面一排图标,就会有这两个APP的推荐下载图标供用户下载。试想,这两个你没有下载的APP在你打开锁屏时就映入眼帘,你如果顺手点击一下安装,对Go桌面来说就是1.5-2元之间的收入。算一下Go桌面在国内4000-5000万的下载激活用户,如果每个人都去点一下百度音乐这个APP下载,对百度来说,这个量将会是极其可观的。

顺应以上场景,Launcher可以决定你的手机第一屏、第二屏……的内容。这些Launcher可以利用版位推荐自家的产品,也可以推荐别人的。笔者认为,在某种程度上,Launcher更具备成为高分发能力的入口,比电子市场来得更为直接,广告位(第一屏下面几个快捷方式放哪家的APP)更加精准和值钱。所以Launcher是一个优质的入口。

袁迪投资经理

关注TMT行业的早期投资,拥有清华大学自动化专业学士及硕士学位。